ネット広告の効果を１００％確実に上げ続けるために

ロックオンが監修に入って、『広告効果測定』についての本を出版しました。

ネット関連の本は、いろいろとあるけど、広告効果測定についての本は、国内初じゃないかと思います。
そんな状況で、今回の本は、業界の最前線に居る人向けというより、そろそろネット広告の効果測定を考えていこうかな、といった経営層やマネジメント層、ビギナー層に対して、少しでも気付きになることがあれば。ってコンセプトです。

今回の執筆を通して、個人的に驚きがありました。

この本は、企画段階から、「大手の広告代理店や広告主に、賛同してもらわないと、ただのニッチなたわごとになるよね。彼らに、趣旨を伝えた上で、業界の発展のためにもコメントをもらいたいね。」
「といっても、『ネット広告の効果測定』なんて、言い換えれば、成長しているとは言え、広告費全体の１０％程度に過ぎない『ネット広告』の、さらに広告業界では長年タブー（？）ともとれる扱いを受けてきた『効果測定』のいうのが現実だし、大手ほどコメントもらうのは難しいかもね。」なんて、話があがってました。

しかし、実際に、フタをあけてみれば、電通・博報堂・ＡＤＫ・サイバーエージェント・セプテーニ・オプト・アイレップ（敬略）といった大手広告代理店、やずや・コクヨ・大和ハウス（敬略）といった国内屈指の広告主など、依頼した会社ほぼ一同に、賛同いただき、想像を超えたメッセージを語っていただきました。

そこで、趣旨に賛同いただいた皆様に深く感謝するとともに、2007年にIBMが出した「広告モデルの終焉とはじまり」というレポートを思い出した。

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■広告モデルの終焉とはじまり（The end of advertising as we know it）


広告業界は、今後5年の間に過去50年間を上回る変化を経験することになるでしょう。主導権を握りつつある消費者や独立色のより強い広告主、ますます進化するテクノロジーによって、広告の販売、制作、消費の方法、すなわち広告のあり方が変わりつつあります。

私 たちの調査によって、これから繰り広げられるであろう広告業界の4つのシナリオ、そしてこれらのシナリオを形作る要因を占ってみました。放送事業者や配信 事業者、広告代理店といった従来型広告ビジネスの中核にいた企業は、消費者、ビジネス・モデル、ビジネス設計のイノベーションを実現することができなけれ ば生き残ることができないかもしれません。

＜中略＞

Measurements（測定）
広告主はよ り個別で詳細な広告効果の測定を求めるようになってきており、既存のマス市場モデルに圧力をかけつつあります。IBMが調査を実施した企業のエグゼクティ ブの2/3は今後3年以内に、広告収入の20％がインプレッション・ベース広告からインパクト・ベース広告へシフトするとみています。

（冒頭より、一部抜粋）
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世界的には、Google,Yahoo,MSNなどが注目されているように、広告×IT（＝広告テクノロジー）は、今、もっともホットな分野。日本でも、その胎動は聞こえてきてますね。

厳しい競争になると思いますが、ロックオンしたいです☆